Så gjordes vår nya logotyp

När jag i slutet av 1998 designade MISSIL-logotypen hade jag redan innan jag väl började skissa beslutat mig för att inte använda ett typsnitt. Jag ville skära den för hand, göra den unik. Men jag fastnade i skissandet, kom inte vidare och minns hur det släppte för mig när jag efter en spelkväll hemma hos en gammal klasskompis körde förbi den upplysta Mazda-skylten utanför Mazdas bilhall här i Östersund och hajade till när blicken fastnade på M:t. Jag ritade ett M i några olika varianter, alla baserade på Mazdas gamla logo, när jag väl kom hem och designade resten av bokstäverna dagen därpå, i Adobe Illustrator.

Under åren där MISSIL Magazine existerade, då jag bodde i Stockholm och som aningslös 21-åring drev min förstas speltidningsredaktion, fungerade logotypen utmärkt, i alla möjliga situationer och det fanns för egen del aldrig någon vilja att göra om den, även om det såklart såhär i efterhand knappast handlar om något typografiskt mästerverk. Jag visste dock direkt när tankarna på att återuppliva MISSIL började realiseras i mitt huvud, att jag ville modernisera och designa om logon. Igen. Och att jag även denna gång ville skära den för hand och inte basera den på en befintlig font.

Jag bestämde mig tidigt i processen för att MISSILs nya grafiska profil skulle andas av fräschör samtidigt som den skulle kännas ikoniskt 90-talsflirtig, eftersom MISSIL grundades under 90-talet. Jag ville blanda 90-tals-brutalism med minimalism och flirta lite med den 90-talsfuturism som präglade Playstation (1), Wipeout och Ridge Racer Type 4. Skissandet tog form i november förra året och jag var hyfsat säker redan från start att jag ville rita en bredare, plattare logo med mer en känsla av ett racingteam i Wipeout 2097, än den bulkigt kvadratiska typografin från den gamla logotypen.

Jag började med M och den bokstaven fick en svans direkt, för att sen jobba en dag eller om det kanske var två enbart på krusningen och bredden. Idén var att försöka hitta igen lite av känslan i Mazda-M:t från originallogotypen men vidareutveckla den och hitta något med mer karaktär, mer känsla. Efter det gick jag vidare till S eftersom I är den betydligt enklare bokstaven att designa, av alldeles självklara anledningar. Jag förlängde S jämfört med originallogon, satte en kurvning på 15% på insidan av axeln både uppe och nere samt jobbade med balansen en hel del. I och L kom sen av sig själva, mer eller mindre.

Jag rundade olika delar av det första I i förhållande till det andra för att bygga lite variation och göra något en smula oväntat i en logo där fyra av sex bokstäver är dubbletter (vilket i grunden är en väldigt trist utgångspunkt, för en grafisk designer). Jag jobbade en del med längden på L:t och med tanken på att skilja S:n åt, också – Men landade i den färdiga designen du här ser, och tycker att denna logo, i slutändan, blev så bra som jag hade hoppats på. Det finns en liten liten gnutta av DNA:t från den gamla varianten här samtidigt som den nya logotypen känns fräsch och mer personlig.

Nästa steg för mig var att välja vår nya huvudfärg och där visste jag innan logotypen hade påbörjats att jag skulle komma att skissa med primärt en ljus gulton, eftersom min dummy-skiss för vad som skulle komma att bli MISSIL, 1998, var gul. Detta ändrades till röd/vit som MISSILs dåvarande huvudfärger eftersom systertidningen Darling (samma förlag, Spray Media) använde sig primärt av en ljusare gulton vilket gjorde att dåvarande förlagschefen Dojan Kristoffersson bad mig tänka om. Den här gången fick det med andra ord bli så som jag hade tänkt, från första början, för 28 långa år sen.

Ljusgult med en liten hint av grönt i med kontrastfärgen mörkgrå, med en liten gnutta gult i. Fick det bli. Våra kompletteringsfärger är turkos (som vi kallar för ”Vice City”, internt) samt orange och grundtanken här rimmar med det som sammanfattar designstilen på logotypen, anser jag. Brutalism och starka, klara färger åt neonhållet möter den minimalism som alltid kännetecknar min grafiska formgivning och har så gjort genom alla år.

Utöver detta började jag i samma veva jobba med en symbol som vi idag använder i ikoner samt i samband med logotypen, eller snarare fem olika ikoner. Missilen i sig norpade jag delvis från logotypen eller åtminstone reklamkampanjen för Segas 32X-spel Zaxxon 3-D: Motherbase 2000 som hade en snarlik, minimalistisk raketikon som en del av dess grafiska profil. De andra ikonerna köpte jag från en formgivare i Holland, eftersom de på det stora hela är betydelselösa för MISSILs symbolik samt designmässiga karaktär, utan mer fungerar som ren utsmyckning för att sy ihop ett grafiskt koncept (tänk Wipeout, återigen, och dess olika racingstall).

Jag arbetade in tre olika mönster in i den grafiska profilen också. Ett av dem består enbart av prickar i kontrasterande färg, som en platta. Det andra består av olika stora rektangulära, snedskurna boxar som ska likna ett missil-regn medan det tredje är tänkt att föra tankarna till 90-talets Playstation-era och de Designers Republic-doftande rave-prylar som Sony spottade ur sig på löpande band, i kombination med inspiration från 80-talets VHS-omslag och då primärt TDK samt BASF-varianterna som enligt mig alltid varit supersnygga. Efter det hoppade jag över på att försöka hitta en devis, en slogan, som inte skulle kännas fjantig trots att vi kollektivt beslutat att den skulle vara på svenska, eftersom vi såklart är en svensk site på svenska, med svenskt namn och svenska texter. Efter ett par ratade förslag kom jag fram till att ”Precision i varje pixel” kändes lite sådär halvtöntiga supersvensk och passande för både namnet MISSIL men också vad vi avser göra, och den röstades igenom av samtliga i teamet som vår nya slogan.

Det var det, det. Många babbliga tankar om något så banalt som utformandet av en ny logotyp och en ny grafisk profil men för mig startar allting med de första grafiska spadtagen för att jag sen ska kunna se visionen mer klart. Jag hoppas såklart att du gillar re-designen av MISSIL och den grafiska profilen som nu gäller här.